包頭美妝代購交流群

                          為什么做不好男士護膚?看看直男眼中的化妝品店吧

                          樓主:360化妝品網 時間:2022-04-21 15:58:53

                          Tyrion是一名研一學生,就讀于華南理工大學(五山校區)。


                          Tyrion高中讀文科,班上共55名學生,女生48名,男生7名;大學專業文理兼科,全專業110名學生,男女對半1:1。讀研之后,因為在工科學校,實驗室男生數量以壓倒性的優勢超過了女生,徹底轉換生活方式,也使得他越來越“直”。


                          那直男眼中的日化店是什么樣子的?


                          在從學校出發前,這位老同學有點緊張,因為盡管來廣州快一年了,但是從未在學校周邊的日化店買過東西,于是在記者和這位老同學間出現了一段大圣歸來似的對話。

                          Tyrion:化妝品店只賣化妝的東西嗎?

                          記者不是,還有洗護!


                          Tyrion:有給我這種男生用的嗎?

                          記者:當然,什么都有!


                          ?Tyrion:有沒有什么要特別關注的?

                          記者:你看到什么說什么就好。


                          ????Tyrion:我覺得我一個人去肯定會被人笑。

                          記者:……

                          于是對于日化店一竅不通的Tyrion為了避免尷尬拉上了一個女同學就開始了他的校園日化店兩小時游,期間包括了一家嬌蘭佳人(用時20min)、一家屈臣氏(用時25min)、一家主營進口品的每日美妝(用時10min),和一家做前店后院的品牌集合店。



                          那么,在一個向來只在商超和網上購物的人來說,學校周邊的日化店是什么樣子的?


                          以下是他的語音反饋:


                          1

                          店里竟然有這么多品種的東西:以前買洗發水沐浴露和紙巾一般都是去超市或者上網購買,以前經過嬌蘭佳人的時候也看到店門口有很多紙巾和洗衣液堆在哪里,但是一眼望進去,里面能看到的大部分都是護膚品和彩妝,所以從沒進去過。這次進去才發現,里面還有很多其他產品,而且很多產品打了折之后和網上的價錢差不多,這倒是挺讓人驚喜的。

                          ?


                          2

                          以前一直覺得香水是個很貴的東西,大概要幾百上千吧,可是在嬌蘭佳人里放香水的地方,里面最貴的香水才一百出頭,而且很大一瓶,感覺可以噴很久很久的,去的時間剛好是周邊學校下課之后的時間,嬌蘭佳人店里的人挺多的,而且香水的款式也不少,但是沒什么人看,我問了一下,味道以前好像是在百貨里聞過,這是山寨的嗎?



                          3

                          屈臣氏店里的顧客大概有十多個,除了我們就還有兩個來選洗面奶的男生。店里男士的產品集中在一塊,但是相比于店里的其他產品來說,色調和比重看起來都不是特別顯眼,但還是占了一定比重。嬌蘭佳人里面基本上全身女生,也確實女生的氛圍里面的東西和裝扮感覺也更適合女生。



                          4

                          護膚品的功效怎么可以這么多?我以為我只要控油就可以了,結果導購告訴我,我還應該注意一下補水、祛痘和收斂毛孔,如果對自己要求更高的話還應該注意一下防曬和止汗,在導購的極力推薦下,我終于還是不好意思地買了一瓶止汗噴霧。

                          ?


                          5

                          在進口品店的時候,我的同學直接買了兩瓶水乳和一支眉筆,據她說,如果能夠保證是正品的話,價格算是比較便宜的,不大能理解為什么兩瓶這么小的東西要花四百多,而且據說兩個多月就會用完,女生都這么花錢嗎?



                          6

                          學校門口竟然要還有一家這樣的店:面積大概只有不到6平米,就像是一個墻上放滿產品的狹長的過道,燈光不夠明亮,牌子幾乎都沒有聽過,完全沒有擺放整齊的意識,非常密集,拿出一樣東西想看看,生怕會帶出另一個東西,老板一直鼓動我和同學做一個去黑頭的項目,嚇得我們趕緊就出來了。


                          記者手記:


                          在Tyrion逛日化店之前,其實記者已經先去五山和華師兩個地鐵站附近踩過點,相比于在市區或者商圈里的嬌蘭佳人以及屈臣氏這種大連鎖,這種依托校園而建的店里,洗護用品的比重較商圈店高,彩妝方面雖然有設立體驗臺,但是品牌數量較少、體驗感也較弱。


                          有一家專注于做進口品的日化店在五山一片校園店當中倒是顯得別具一格。在門店陳列上,產品的擺放較為稀疏,沒有堆疊的感覺,一目了然,走的是小清新的路線,不過中島區的彩妝產品擺放相對較亂,店里銷售的產品主要都為網上口碑較好的爆品。單價不高,比較符合大學生的消費水平,而且門店提供免費化妝的服務,應該能的算上是這一片日化店當中與大學生消費群體最為契合的經營方式了。


                          ?

                          而對于懵懂耿直不懂潮流又不善表達的直男們來說,哪怕日化店里鋪滿了一整面的男士用品,如果沒有美導的帶領,他們也視若無睹,大部分的日化店在他們看來可能只能叫“化店”。像Tyrion這樣的男性消費者還有很多,習慣了網購和商超,日化店對他們來說是一塊完全陌生的領域。


                          屈臣氏天貓的男士產品銷售排行


                          今年年初《洗滌化妝品周報》在做有關男士護膚品類的相關報道時就發現,專營店對于男士護膚的重視程度不夠,或者可以說是直接pass掉了這部分消費群體,那這么說,“直男們”對于日化店的陌生也許還能怪到專營店的“放棄”頭上呢。

                          ?

                          多閱讀(點擊即可查看)

                          1.一些小品類為何經常會“半路失蹤”?是本土企業策略不對嗎?

                          2.是誰,撬動了2017年玫瑰鮮花精華水市場?

                          3.小品類炒了這么久為啥沒出“王炸”?是真旺還是虛火?

                          朋友 圖片 表情 草稿箱
                          請遵守社區公約言論規則,不得違反國家法律法規
                          购彩